Mobiliojo ryšio rinka (RRT duomenys)
Oficiali Ryšių reguliavimo tarnybos statistika: aktyvios balso SIM kortelės, pajamų pasiskirstymas, numerio perkeliamumas (MNP) ir 5G aprėptis. Naujausias skelbiamas laikotarpis — 2026 m. I ketvirtis.
Rinkos dalys, % aktyvių balso SIM
Abonentai, 2026 Q1
MNP — neto numerių perkėlimas, 2026 Q1
Pajamų dalys pagal segmentą
5G namų ūkių aprėptis
Prepaid (išankstinio mokėjimo) rinka per 2025 m. susitraukė −28,3 % (nuo 1,18 mln. iki 0,84 mln. SIM) dėl privalomos SIM registracijos įstatymo, o ne dėl paklausos. Daugiausia absoliučiai prarado Pildyk (Tele2 grupė). Kartu Tele2 — vienintelis neto MNP praradėjas (−6 960 numerių per Q1). Telia grupei tai palankus metas prepaid → postpaid migracijai per Ežį.
Svetainių lankomumas ir autoritetas
Organinio srauto vertinimas pagal paieškos analitikos duomenis: ETV ir nuorodų (backlink) profilio stiprumas.
Organinis srautas, 2026-07
Srauto trendas, 2026-02 → 2026-07
Reitinguojamų raktažodžių skaičius
Nuorodų domenų augimas, 2024-07 → 2026-07
Autoriteto reitingas
Nuorodų domenai dabar
telia.lt — organinio srauto lyderis (~257 tūkst. apsilankymų/mėn.), bet per 6 mėn. prarado ~13 % ETV, o ezys.lt — net ~41 %. bite.lt vienintelis iš didžiųjų liepą augo (+4 % mėn./mėn.) ir turi daugiausiai nuorodų domenų (2 705). Ežio matomumo kritimas — greičiausias iš visų šešių, verta atskiro techninio audito.
Prekių ženklų paieškos paklausa
Kiek kartų per mėnesį lietuviai įveda brand'o pavadinimą į Google. Tai artimiausias „brand awareness“ pakaitalas iš paieškos duomenų. KW apimtys iš Google Ads duomenų.
Brand raktažodžių apimtys, 2026-06
Google Trends, 12 mėn.
5 metų brand paieškų istorija
„tele2“ (201 tūkst./mėn.) googlinamas 1,5 karto dažniau nei „telia“ (135 tūkst.) — Tele2 brand'as vis dar traukos lyderis, nors abu per metus krito ~18–19 %. Visos rinkos brand paklausa mažėja — auga paieškos be paspaudimo ir AI paieška. „bitė lietuva“ — vienintelis augantis brand terminas (+140 % per metus): Bitės kampanijos generuoja naują navigacinę paklausą.
Kas ir kur ieško brand'ų
Google Trends demografija ir geografija: kokio amžiaus žmonės ir kuriose apskrityse ieško kiekvieno brand'o. Indeksai santykiniai (100 = stipriausia grupė), ne absoliutūs skaičiai.
Paieškų pasiskirstymas pagal amžių
Brand'ų dalys apskrityse
Visų telco brand'ų paieškos koncentruotos 35–54 metų grupėje. Vienintelis brand'as, kurio apskritai ieško 18–24 auditorija — telia. Tai netikėta: jauniausią auditoriją soc. tinkluose turi Pildyk, bet Google paieškoje jaunimas jo neieško — tikėtina, kad Gen Z kelias pas Pildyk eina tiesiai per TikTok/YouTube, aplenkiant Google.
Long-tail brand paieškos
Ko žmonės klausia Google apie kiekvieną brand'ą — ilgosios uodegos (long-tail) užklausos su brand'o pavadinimu. Dydis — paieškų apimtis. Geltona — TOP-5 užklausos, balta — brand'inės, pilka — bendrinės (ne apie operatorių).
TOP-12 užklausų
Matomumo dalis organinėje paieškoje
Share of Voice (SoV) dviem pjūviais: viso organinio srauto pasidalijimas tarp šešių brand'ų ir bendrinių (ne-brand) telekomunikacijų užklausų mūšis, kuriame konkuruoja ir nišiniai interneto tiekėjai.
Brand'ų SoV pagal organinį srautą
Bendrinių užklausų matomumas
Pozicijų žemėlapis — bendrinės užklausos
TOP raktažodžiai pagal atnešamą srautą
YouTube
Kiekvieno brand'o video peržiūros, matomos YouTube paieškos TOP-20 pagal brand užklausą (SERP imtis — ne visos kanalo peržiūros; pilnos kanalų peržiūros — sekcijoje „Soc. tinklai“), ir turinio strategijos.
Brand video peržiūrų suma YouTube paieškoje
Programėlės ir reputacija
Savitarnos programėlių trauka (Google Play atsisiuntimų kategorija ir reitingai abiejose parduotuvėse), atsiliepimų platformos ir brand'ų paminėjimai lietuviškoje žiniasklaidoje.
Google Play — vertinimų kiekis
Programėlių reitingai
Atsiliepimų platformos
Paminėjimai žiniasklaidoje ir sentimentas
Pildyk programėlė — reputacijos čempionas (4,80★ iš 55,9 tūkst. vertinimų Google Play — daugiau nei visų kitų LT telco app'ų kartu), Mano TELE2 — vienintelė su 1 mln.+ atsisiuntimų. Telia app'as vertinamas puikiai (4,74★ / 4,87★), bet Ežio Android app'as (4,03★) ir ypač Mano BITĖ (3,82★) atsilieka. Naujasis MANO LABAS dar be reitingo — rizika prepaid segmente.
Matomumas AI paieškoje
Kaip brand'ai atrodo AI asistentų (ChatGPT ir pan.) atsakymuose ir kiek jų ieškoma per AI paieškas. Ši sritis dar vadinama GEO. Testas atliktas 2026-07-15 su ChatGPT (gpt-5.2 modelis, interneto paieška įjungta, lietuviškas klausimas).
ChatGPT verdiktas: „koks geriausias operatorius Lietuvoje 2026?“
AI atsakymai apie „geriausią operatorių“ formuojami iš Opensignal ir nepriklausomų palyginimo straipsnių — ne iš operatorių svetainių. Kas užsitikrins citavimą techworld.lt tipo palyginimuose ir struktūruotą turinį (DUK, palyginimų lenteles su schema.org žymėjimu), tas laimės augančią AI paieškų nišą, kurioje „telia“ jau turi 10× persvarą prieš „tele2“. Techninę parengtį AI agentams žr. sekcijoje „Techninė kokybė“.
Techninė svetainių kokybė
Google Lighthouse laboratorinis testas (pagrindinis puslapis, vienas matavimas 2026-07-15). Balai 0–100: našumas, prieinamumas, gerosios praktikos, SEO parengtis ir naujasis „agentic browsing“ — kaip lengvai puslapį gali naudoti AI agentai.
Našumo balas (Performance)
Visi Lighthouse balai
Greičio metrikos
telia.lt — techninis lyderis (našumas 100/100, LCP 0,7 s), bet Lighthouse SEO balas vos 40 — verta patikrinti indeksavimo direktyvas ir nuorodų struktūrą. tele2.lt pagrindinis puslapis sveria 16 MB (8× daugiau nei telia.lt) ir kraunasi 3,5 s. „Agentic browsing“ pjūvyje — praraja: Telia ir Ežys 100/100, o Tele2 vos 14 — Tele2 turinys AI agentams praktiškai neprieinamas, tai tiesiogiai kenkia matomumui AI paieškoje.
Metodika, šaltiniai ir žodynėlis
Duomenų šaltiniai
- RRT — 2026 Q1 ketvirtinė ir 2025 metinė el. ryšių ataskaitos (rinkos dalys, MNP, prepaid, 5G)
- Paieškos analitika — organinis srautas (ETV), raktažodžių apimtys ir istorija, SERP konkurentai (Google, Lietuva/lt)
- Google Trends — 12 mėn. populiarumas, demografija, apskritys
- Nuorodų indeksas — domeno autoriteto balas, nuorodų domenai ir jų istorija
- YouTube paieška — brand užklausų TOP-20 video
- Google Maps — salonų reitingų imtis
- Paminėjimų analizė — paminėjimai interneto turinyje ir sentimentas
- AI paieškos duomenys — AI paieškų apimtys, ChatGPT testas
- Google Lighthouse — techninės kokybės matavimai
- Google Play / App Store — programėlių puslapiai (nuorodos sekcijoje 09)
- Trustpilot / Atsiliepimai.lt — telia.lt, tele2.lt, bite.lt ir kt.
- Socialiniai tinklai — vieši profilių skaitikliai, 2026-07-15
Svarbios išlygos
- ETV — analitinio modelio įvertis, ne Google Analytics duomenys. Tinka palyginimui tarp domenų, ne kaip absoliuti tiesa.
- „bite“, „bitė“, „labas“, „ezys“ — bendriniai lietuvių kalbos žodžiai; dalis jų paieškų apimties nesusijusi su operatoriais. Long-tail debesyje bendrinės užklausos pažymėtos pilkai.
- 2025 m. abonentų kritimas visiems operatoriams — daugiausia dėl privalomos prepaid SIM registracijos, ne klientų praradimo.
- YouTube peržiūros 07 sekcijoje — brand paieškos TOP-20 imtis; pilnos kanalų peržiūros — 08 sekcijoje. Trustpilot/Atsiliepimai.lt imtys mažos (1–284 atsiliepimai).
- Nuorodų domenų 2025 H2 šuolis — dalinai nuorodų indekso praplėtimas.
- Lighthouse — laboratorinis vieno puslapio testas; realių vartotojų patirtis gali skirtis.
Socialiniai tinklai
Auditorijų dydžiai pagrindinėse platformose — viešai matomi sekėjų skaičiai, fiksuoti 2026-07-15.
Pildyk — absoliutus soc. tinklų lyderis visose platformose: 211 tūkst. Facebook, 217 tūkst. TikTok (4,2 mln. „patinka“), 189 tūkst. YouTube prenumeratorių ir 279 mln. kanalo peržiūrų — daugiau nei Telia ir Tele2 kanalai kartu sudėjus. Telia Facebook'e solidi (162 tūkst., 3 vieta), bet puslapis rodomas tik prisijungusiems, o TikTok — vos 53 sekėjai ir Instagram 6,3 tūkst. Telia grupėje jaunimo kanalus neša Ežys (135 tūkst. FB), bet Ežys neturi TikTok paskyros — Gen Z kanalas paliktas Pildyk be konkurencijos.